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Por qué deberías fijarte en si tu maquillaje se vende en China

El mercado de la cosmética y el maquillaje mueve millones, y al consumidor ya no le llega con un buen producto al mejor precio. Ahora también busca identificarse con los valores de la marca y revisar minuciosamente los ingredientes que se pone en la piel. Las tendencias eco y cruelty-free cotizan hoy al alza, y las marcas dirigen ahora su estrategia hacia ese mercado, aunque algunas han cimentado su crecimiento haciendo de esa filosofía su seña de identidad.

Es el caso de Lush, la marca de cosmética natural británica, que desde su creación se ha posicionado en contra del testado en animales, algo que la ha colocado como marca de cabecera para muchos. “Cuando empezamos nos dimos cuenta de que no teníamos el dinero suficiente para marcar la diferencia, pero podíamos usar nuestra voz con clientes y se nos daba bien explicar las cosas, así que ese es el rol que cogimos”, comenta Karl Bygrave, director de Lush e impulsor del premio de investigación Lush Prize, en una entrevista con El HuffPost.